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网页社交游戏转型移动Zynga知易行难

2019年05月15日 栏目:健康

移动无疑是科技的未来,而社交游戏公司星佳(Zynga)也急着迎头赶上,希望分食这块在与平板电脑上的移动平台大饼。为了展现决心,Zynga数月

移动无疑是科技的未来,而社交游戏公司星佳(Zynga)也急着迎头赶上,希望分食这块在与平板电脑上的移动平台大饼。为了展现决心,Zynga数月前宣布,首席移动官大卫柯(David Ko)将直接向CEO平卡斯汇报,今天更宣布大卫柯接任公司COO1职。

分析师认为,随着社交游戏逐步过渡至平板电脑和等移动平台,Zynga的Facebook用户流失变得愈来愈严重,成为了平台过渡期的受害者。对此,平卡斯在第三季度财报会议中曾表示,公司移动游戏的预定量目前占到Zynga全部游戏预定量的20%。为了保证所有新游戏都有对应的移动版,公司还对员工进行了重组。

但要怎么转型,还需要讨论。以页为主的社交游戏,与移动平台上的社交游戏,差异性有下面几点:

1.技术不同:目前Zynga在页游戏上采用的是Flash技术,而使用苹果移动版Safari浏览器的iPhone与iPad平板电脑用户,只能以HTML 5标准的技术。目前Facebook也推出斯巴达移动项目,要求各游戏厂商使用HTML,希望争取智能机用户。

2.游戏种别不同:页游戏的开发商一方面为了保持高留存,另一方面为了让玩家尽快的接触到高层次的游戏内容,前期引导都是采用高度自动化,快节奏的方式,玩家只能跟随引导行动,无暇他顾。但多数参与移动游戏的玩家,多是利用碎片时间进行游戏,难以找到固定的玩家一起游戏。但是游戏研发商也意想到移动游戏中社交的艰难,在游戏内容设计方面,也尽可能避了过多强制性的社交设定,比如必须组队才能完成的重要任务等。

3.变现能力不同:要想在移动游戏上赚钱是件相当不容易的事。首先,的屏幕较小,因此置放广告的空间也比较小。另一个问题是这些在或移动装备上玩游戏的用户,被称为业界称为随兴玩家。相较於更愿意投资金钱与精力的PC玩家,这个群体在游戏上花钱的意愿较小,不愿意花钱购买更多设备或装置。但转移到移动平台,也促使开发更多与用户所在地点相干的游戏内容,一样也会让游戏变的更有趣,或许也会有更多变现机会。

4. 整合度不同:Zynga过去的游戏工作室将页与移动分拆两个团队,两方各自为政,乃至会彼此竞争。但平克斯说,现在所有工作室都有页与移动的工程师与设计团队,希望将所有资源共享,在同一基础上做出页与移动两个不同版本。

尽管有这些挑战,在Facebook游戏平台上节节败退的Zynga已经没有回头路,只能在移动平台上开辟另一个战场,希望可以脱离完全依赖社交站掌握生死的命运,同时藉由让游戏个人化,垂直深入玩家的生活。

但随着像苹果的AppStore运用商店和Android Market的蓬勃发展,游戏公司也能有更可靠的方式来推销自己的游戏,并且有更强的变现能力。

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